七十四、元宵佳節(二)
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七十四、元宵佳節(二)
“與富人買服裝不同,普通民眾買服裝則簡單得多,就是買一些服裝店裏的成衣罷了。
中產階級則介於二者之間,逢年過節可能會找一些服裝店主定制,平時買的也多是一些成衣。
根源於服裝制作的特點,受其歷史發展軌跡的影響,在高中低端市場消費方式的引動下,央盟內服裝行業的從業者呈現出如此一種情況:
小部分兼具高超設計與制作的技術的從業者,被招募至各大富人庭院內,專門為富人制作服裝,在動亂前後地位變化很小。
其他從業者則在外開設服裝店,而這些服裝店,分為低中高三檔。
高檔服裝店,其店長也有高超設計與制作技術。店長招募織工,在完成富人訂單的同時,偶爾按照自己的設計制作成衣、進行銷售。在動亂後,雖然原料成本上漲,但他們依舊負擔得起,所以他們的生意很快就恢覆了。
與此同時,還有不事具體生產,專門轉銷從外部進口的高檔服裝的店鋪。他們受動亂的影響也不大。
中檔服裝店,其店長的設計與制作技術就下了一檔次。店長招募織工,根據市面上的流行款不斷改良、制作成衣、進行銷售;偶爾承接中產階級的訂單;同時還進口外部的中檔服裝。三種盈利方式,不同的店鋪其各自占比不同。
動亂後,由於原料成本大幅上漲,第一種方式已無法盈利,第二種方式盈利空間也大幅度下降,而第三種盈利方式的占比自然而然就提高。
資料顯示,這兩個月來,央盟對外成衣進口量增長了百分之五十,進口價格提高了百分之二十。
總體來看,雖然中檔服裝店的經營者可以通過進口來盈利,但由於這些服裝不太符合央盟人民的消費習慣,銷量在逐漸降低,而且服裝的價格還在不斷攀高,利潤越來越少,他們的日子越來越難過。恐怕還需要再過一個月,才能有所改觀。
低端服裝店,其店長就完全沒有什麽設計水平了。招募一些織工,通過小作坊集體協作的方式,提高產量提高效率,從而降低成本,以走量的方式獲取利潤。
因為央盟以普通民眾居多,所以這些低端服裝店吸收的就業人口也是最多。
動亂之後,他們的處境最是難堪,由於成本上漲,產品價格急劇上升,市場份額因而急劇下降。
再加之傲天牌服裝的沖擊,他們的產品更無人問津,產品滯銷,虧損不斷擴大,已經接近崩潰的邊緣。因此,瘋狂投訴我的、痛罵我的,最主要是這批人。”
鄒儀喘了口氣。講太久了,累。
夏凜則認真聽著。“繼續繼續。”
“所以,經過整體把握和具體分析,央盟服裝行業的總體狀況已經全然地呈現在了我們眼前。因而,我們能‘對癥下藥’,針對不同的情況制定不同的策略。
首先說高端服裝的事情。
現在高端服裝的市場已經基本沒有後來者的餘地了,因為它已經被舊的從業者所占完。但我們可以通過競爭,把這些舊從業者給比下去,擠占市場份額。
可以看到,現在高端服裝的設計與具體制作是合一的,從業者需要兼具設計與制作技藝。這就導致了他們的制作速度慢,一個訂單下來,需要很多天才能做好。同時試錯成本高,產品產量低,不能進一步推廣。
而且,他們沒有時間來不斷精進自己的設計水平。所以可以看到,這十幾年來,央盟服裝的流行款式基本上沒有大的改觀。
至於那些依托進口服裝來盈利的店主,利用的不過只是富人的求異心理,沒有實質的競爭力。
因為進口的服裝很多都是不符合央盟民眾習慣的,所以富人買它們只是圖一個新穎,常常買一兩件就不買了。
而現在,我們打算將設計與制作相分離。
一方面,我們的設計是請專業團隊設計出來的,因此能不斷創新,不斷精進,能更快地更新換代,而且能更契合央盟富人的習慣。
一方面,我們的制作是眾織工集體制作,試錯成本低,制作速度快,產量高。
其結果就是,我們的產品的款式能更新穎、抓眼前、更好地滿足富人心理與習慣,而且能更快地完成訂單,速度更快。
可見,我們的競爭優勢就這麽出來了。
只要我們按照這個思路做下去,一定能在現在的高端市場闖下一片天地。
但,有如此優勢還不夠。我們只是在服裝的生產端取得了優勢,雖然可以憑此突破市場,但突破的速度可能比較慢,而且中途還會遭遇舊從業者的阻力。
所以,我們還需要在銷售端大力造勢,把所有能做的事情通通做了,形成排山倒海之勢,一舉擊潰舊從業者賴以生存的市場大壩。
怎麽在銷售端大力造勢呢?我想出了幾點辦法:
一,投放gg,讓富人們乃至於全仙界人民都知道,現在央盟出了一家服裝品牌,由專業的設計團隊進行設計,服裝絕對高端,決定能滿足你們富人的所有需求。
二,請代言人、模特。邀請央盟內名人名媛穿著我們的服裝,在社交場合亮相,宣傳我們的服裝品牌,保不定就能掀起一陣跟風潮流。
三、在豪華地段開設專賣店。這個專賣店,一定要用最高檔的風格進行裝修,讓顧客感到一種由衷的高級感,願意在此消費。
在這全過程之中,要註重對於品牌的塑造,一個品牌的價值,是無法估量的。我發現,現在央盟的服裝行業並沒有特別突出的品牌,充其量只有一些比較出名的人物。
所以,我們要塑造出一家高端服裝品牌,讓人們一看到我們的品牌,就能聯想到‘全央盟乃至於全仙界最高端的服裝’。把這個品牌塑造好了,我們才能說真正把這件事做好了。
高端服裝業務,差不多就這麽說完了。”
鄒儀喝了口水,繼續道:“但,除了這些,還有其他的事情。
這就不得不提到我原本的低端服裝業務了。由於我先前大量購買服裝原料,導致動亂後原料價格上漲,低端服裝從業者瀕臨崩潰的邊緣。
為了救助他們的生活,同時自救,我將他們吸收入了傲天服裝廠中。據你所說,這些人有足足兩百人。
如此多的織工,要完成高端服裝的制作絕對綽綽有餘,而且還會剩下很多很多。總不能剩餘的人閑著吃白飯,所以我得給他們找事情做。
怎麽給他們找事情做呢?那就是讓他們制作中檔服裝。
先前已經提到,中檔服裝店已經搖搖欲墜,借進口服裝吊著一口氣,隨時可能倒閉。所以,我就接著高端服裝設計的先天優勢,讓他們制作中檔服裝,突破中間市場。
為什麽說有了高端服裝,就有了優勢呢?
在這全過程中,我發現,其實央盟的流行服裝款式,是一種自上而下的過程。最先由高端服裝創新設計,掀起風潮;然後中檔服裝對這些設計進行簡化推廣;低端服裝在中檔服裝的基礎上進一步簡化推廣。
這是一個自上而下的過程,是一個連續的過程。然而,從古至今,還沒有任何一個人把這一個過程給連續起來,沒有人把創新設計、簡化設計、再簡化設計這一過程統一起來。
所以,這就是我們的機會啊。
在我們把高端服裝設計好、制作好、投入市場、最後掀起風潮之後,我們再親自對這些款式進行簡化,對簡化後的款式進行制作、銷售……這不就是天然的優勢嗎?
只有我們高端服裝業務做成了,中檔服裝業務也必然能隨之做成。這麽一來,員工過剩的問題就迎刃而解,而且我們還能把高中低檔服裝市場全部打通,其惠無窮。”
分析完所有理論之後,鄒儀長舒了一口氣。
因為要做一件大事,其面臨的境況便越覆雜,越難分析,思緒越亂。
所以說這些話的同時,其實也是對整理現在思緒的整理。
說清楚後,以後做什麽事情心裏都有譜了。
…………
聽完鄒儀的分析後,夏凜也長舒了一口氣,道:“你啊你,野心真大啊,做高端服裝還不夠,還要順勢開拓中檔服裝市場,真的是下了一盤大棋。如果成功,你將留名於商業史,如果失敗,你將一無所有。”
“網撒得越大,最後撈上來的時候,網中的魚越大,”
鄒儀淡定地喝了口水,“我只是不願錯過動亂後的這一片大好發展良機。再過一個月,中檔服裝店的生意就能轉危為安了,到時候想再入局中間市場,那就難了。”
因為現在已經開春了,一個多月後,仙界各地的服裝原料就能再次出產,運送到央盟,從而使原料價格回降,產品價格下降,使他們重新贏回市場。
“太貪心可不好哦。”夏凜搖了搖修長的食指,不置可否地一笑。
隨後,她道:“那麽,有兩個問題產生了。第一,你所有立論的基礎,是我們的設計能滿足富人的需求,成為流行款。你怎麽保證我們的設計團隊所設計出的款式能成為流行款?”
“我可以把現在市面上乃至近幾十年的所有款式的流變畫出來,供他們研究。”鄒儀深深地看了夏凜一眼,“而且,因為是你找的人,我相信你的眼光,他們一定能行的。”
“盒盒盒,”夏凜咯咯地笑出聲來,但很快又恢覆正色,“第二,你所謂的塑造品牌,具體是塑造什麽品牌呢?傲天牌這個品牌已經更便宜貨綁定了,你總不能還拿這個名字來當作今後的宣傳對象吧?”
鄒儀楞了楞。
“的確。”
經過動亂後的大肆宣傳,“傲天牌”的名字,已經被很多央盟居民所熟知。傲天這個服裝品牌,已經跟所謂的“便宜貨”聯系在一起了。
要想,如果還拿這個名字當品牌名,不是說不行,但肯定會遭遇一定的阻力。現在剛入局,還是不要給自己增加難度了,另起一個品牌名字吧。
“那叫什麽名字呢……?”鄒儀捏著下巴,低頭思忖。
“唔嗯……”夏凜也跟著一起想。
“我知道了!”片刻之後,她靈光一閃,舉起自己手邊的那杯奶茶,提議到,“就叫喜芝芝宇治抹茶吧!”
鄒儀:“你覺得可能嗎!”
“哈哈哈。”夏凜猛然地吸入一口奶茶。
雖然過了許久,但這奶茶裏的冰還沒融化,因此喝起來還是很冰,“嘶嘶嘶——這也太冰冷吧……不過好喝!斯哈!”
鄒儀不是一個起名字的好手。
但看到眼前這位少女輕巧的動作,看到她那輕盈的發梢,還有那澄澈的雙眸,他的腦子裏忽然閃過一個詞匯——元氣少女。
“我想好了。叫‘元櫻’吧,元始的元,櫻花的櫻,元櫻牌服裝。”鄒儀道。
“元櫻?”夏凜開始細細品味這個詞,“唔嗯……還蠻好聽的嘛!什麽意思啊?”
意思是有著櫻色頭發的元氣少女。鄒儀想說。
但因為這話太……他沒敢說出口。
所以他只能閉眼嘿嘿笑著,隨口道:“沒什麽意思。隨便想到的。”
“昂?”夏凜瞇眼盯著鄒儀,很快就察覺到了對方的真實意識,“你不想說罷了,哼。”
她故作慍怒地嘟起嘴,雙手抱臂,將頭瞥向一邊,置氣道:“愛說不說!”
但她又瞬間轉怒為喜,朝鄒儀高高地舉起奶茶杯,眨了眨纖長的睫毛,笑道:“至未來。”
鄒儀楞了楞,也舉起自己的水杯,“至未來。”
兩個玻璃杯相碰撞,發出了清脆一響。
就在這時,窗外,傳來了轟天震地的敲鑼打鼓聲。
二人齊齊往外看去——原來是舞龍的隊伍開始游街了。
舞龍的活動不止白天有,夜晚也有,而且更熱鬧。到了夜晚,舞龍的隊伍就不局限於小街小巷裏了,而是會走向整條交通主幹,比如二環大街、三環大街、四環大街。
隊伍後方,有無數的民眾跟隨著游龍的前進方向,歡呼著鼓掌著。游龍長達數十米,而周圍的人們將其簇擁,場面頗為壯觀。
現在是一月份,太陽直射點在南半球,太陽落得早,不到六點,天空已經一片漆黑。
人們手中提著的燈籠,商戶門檐前掛著的燈籠,所有的燈籠,全都亮起來了。
真正的元宵節,現在才開始!
二人低下頭,抓緊把盤裏的東西吃完。剛剛顧著聊天,其實都沒怎麽動筷。
“快快快!趕緊吃完然後出去玩咯!”夏凜興奮不已。
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“與富人買服裝不同,普通民眾買服裝則簡單得多,就是買一些服裝店裏的成衣罷了。
中產階級則介於二者之間,逢年過節可能會找一些服裝店主定制,平時買的也多是一些成衣。
根源於服裝制作的特點,受其歷史發展軌跡的影響,在高中低端市場消費方式的引動下,央盟內服裝行業的從業者呈現出如此一種情況:
小部分兼具高超設計與制作的技術的從業者,被招募至各大富人庭院內,專門為富人制作服裝,在動亂前後地位變化很小。
其他從業者則在外開設服裝店,而這些服裝店,分為低中高三檔。
高檔服裝店,其店長也有高超設計與制作技術。店長招募織工,在完成富人訂單的同時,偶爾按照自己的設計制作成衣、進行銷售。在動亂後,雖然原料成本上漲,但他們依舊負擔得起,所以他們的生意很快就恢覆了。
與此同時,還有不事具體生產,專門轉銷從外部進口的高檔服裝的店鋪。他們受動亂的影響也不大。
中檔服裝店,其店長的設計與制作技術就下了一檔次。店長招募織工,根據市面上的流行款不斷改良、制作成衣、進行銷售;偶爾承接中產階級的訂單;同時還進口外部的中檔服裝。三種盈利方式,不同的店鋪其各自占比不同。
動亂後,由於原料成本大幅上漲,第一種方式已無法盈利,第二種方式盈利空間也大幅度下降,而第三種盈利方式的占比自然而然就提高。
資料顯示,這兩個月來,央盟對外成衣進口量增長了百分之五十,進口價格提高了百分之二十。
總體來看,雖然中檔服裝店的經營者可以通過進口來盈利,但由於這些服裝不太符合央盟人民的消費習慣,銷量在逐漸降低,而且服裝的價格還在不斷攀高,利潤越來越少,他們的日子越來越難過。恐怕還需要再過一個月,才能有所改觀。
低端服裝店,其店長就完全沒有什麽設計水平了。招募一些織工,通過小作坊集體協作的方式,提高產量提高效率,從而降低成本,以走量的方式獲取利潤。
因為央盟以普通民眾居多,所以這些低端服裝店吸收的就業人口也是最多。
動亂之後,他們的處境最是難堪,由於成本上漲,產品價格急劇上升,市場份額因而急劇下降。
再加之傲天牌服裝的沖擊,他們的產品更無人問津,產品滯銷,虧損不斷擴大,已經接近崩潰的邊緣。因此,瘋狂投訴我的、痛罵我的,最主要是這批人。”
鄒儀喘了口氣。講太久了,累。
夏凜則認真聽著。“繼續繼續。”
“所以,經過整體把握和具體分析,央盟服裝行業的總體狀況已經全然地呈現在了我們眼前。因而,我們能‘對癥下藥’,針對不同的情況制定不同的策略。
首先說高端服裝的事情。
現在高端服裝的市場已經基本沒有後來者的餘地了,因為它已經被舊的從業者所占完。但我們可以通過競爭,把這些舊從業者給比下去,擠占市場份額。
可以看到,現在高端服裝的設計與具體制作是合一的,從業者需要兼具設計與制作技藝。這就導致了他們的制作速度慢,一個訂單下來,需要很多天才能做好。同時試錯成本高,產品產量低,不能進一步推廣。
而且,他們沒有時間來不斷精進自己的設計水平。所以可以看到,這十幾年來,央盟服裝的流行款式基本上沒有大的改觀。
至於那些依托進口服裝來盈利的店主,利用的不過只是富人的求異心理,沒有實質的競爭力。
因為進口的服裝很多都是不符合央盟民眾習慣的,所以富人買它們只是圖一個新穎,常常買一兩件就不買了。
而現在,我們打算將設計與制作相分離。
一方面,我們的設計是請專業團隊設計出來的,因此能不斷創新,不斷精進,能更快地更新換代,而且能更契合央盟富人的習慣。
一方面,我們的制作是眾織工集體制作,試錯成本低,制作速度快,產量高。
其結果就是,我們的產品的款式能更新穎、抓眼前、更好地滿足富人心理與習慣,而且能更快地完成訂單,速度更快。
可見,我們的競爭優勢就這麽出來了。
只要我們按照這個思路做下去,一定能在現在的高端市場闖下一片天地。
但,有如此優勢還不夠。我們只是在服裝的生產端取得了優勢,雖然可以憑此突破市場,但突破的速度可能比較慢,而且中途還會遭遇舊從業者的阻力。
所以,我們還需要在銷售端大力造勢,把所有能做的事情通通做了,形成排山倒海之勢,一舉擊潰舊從業者賴以生存的市場大壩。
怎麽在銷售端大力造勢呢?我想出了幾點辦法:
一,投放gg,讓富人們乃至於全仙界人民都知道,現在央盟出了一家服裝品牌,由專業的設計團隊進行設計,服裝絕對高端,決定能滿足你們富人的所有需求。
二,請代言人、模特。邀請央盟內名人名媛穿著我們的服裝,在社交場合亮相,宣傳我們的服裝品牌,保不定就能掀起一陣跟風潮流。
三、在豪華地段開設專賣店。這個專賣店,一定要用最高檔的風格進行裝修,讓顧客感到一種由衷的高級感,願意在此消費。
在這全過程之中,要註重對於品牌的塑造,一個品牌的價值,是無法估量的。我發現,現在央盟的服裝行業並沒有特別突出的品牌,充其量只有一些比較出名的人物。
所以,我們要塑造出一家高端服裝品牌,讓人們一看到我們的品牌,就能聯想到‘全央盟乃至於全仙界最高端的服裝’。把這個品牌塑造好了,我們才能說真正把這件事做好了。
高端服裝業務,差不多就這麽說完了。”
鄒儀喝了口水,繼續道:“但,除了這些,還有其他的事情。
這就不得不提到我原本的低端服裝業務了。由於我先前大量購買服裝原料,導致動亂後原料價格上漲,低端服裝從業者瀕臨崩潰的邊緣。
為了救助他們的生活,同時自救,我將他們吸收入了傲天服裝廠中。據你所說,這些人有足足兩百人。
如此多的織工,要完成高端服裝的制作絕對綽綽有餘,而且還會剩下很多很多。總不能剩餘的人閑著吃白飯,所以我得給他們找事情做。
怎麽給他們找事情做呢?那就是讓他們制作中檔服裝。
先前已經提到,中檔服裝店已經搖搖欲墜,借進口服裝吊著一口氣,隨時可能倒閉。所以,我就接著高端服裝設計的先天優勢,讓他們制作中檔服裝,突破中間市場。
為什麽說有了高端服裝,就有了優勢呢?
在這全過程中,我發現,其實央盟的流行服裝款式,是一種自上而下的過程。最先由高端服裝創新設計,掀起風潮;然後中檔服裝對這些設計進行簡化推廣;低端服裝在中檔服裝的基礎上進一步簡化推廣。
這是一個自上而下的過程,是一個連續的過程。然而,從古至今,還沒有任何一個人把這一個過程給連續起來,沒有人把創新設計、簡化設計、再簡化設計這一過程統一起來。
所以,這就是我們的機會啊。
在我們把高端服裝設計好、制作好、投入市場、最後掀起風潮之後,我們再親自對這些款式進行簡化,對簡化後的款式進行制作、銷售……這不就是天然的優勢嗎?
只有我們高端服裝業務做成了,中檔服裝業務也必然能隨之做成。這麽一來,員工過剩的問題就迎刃而解,而且我們還能把高中低檔服裝市場全部打通,其惠無窮。”
分析完所有理論之後,鄒儀長舒了一口氣。
因為要做一件大事,其面臨的境況便越覆雜,越難分析,思緒越亂。
所以說這些話的同時,其實也是對整理現在思緒的整理。
說清楚後,以後做什麽事情心裏都有譜了。
…………
聽完鄒儀的分析後,夏凜也長舒了一口氣,道:“你啊你,野心真大啊,做高端服裝還不夠,還要順勢開拓中檔服裝市場,真的是下了一盤大棋。如果成功,你將留名於商業史,如果失敗,你將一無所有。”
“網撒得越大,最後撈上來的時候,網中的魚越大,”
鄒儀淡定地喝了口水,“我只是不願錯過動亂後的這一片大好發展良機。再過一個月,中檔服裝店的生意就能轉危為安了,到時候想再入局中間市場,那就難了。”
因為現在已經開春了,一個多月後,仙界各地的服裝原料就能再次出產,運送到央盟,從而使原料價格回降,產品價格下降,使他們重新贏回市場。
“太貪心可不好哦。”夏凜搖了搖修長的食指,不置可否地一笑。
隨後,她道:“那麽,有兩個問題產生了。第一,你所有立論的基礎,是我們的設計能滿足富人的需求,成為流行款。你怎麽保證我們的設計團隊所設計出的款式能成為流行款?”
“我可以把現在市面上乃至近幾十年的所有款式的流變畫出來,供他們研究。”鄒儀深深地看了夏凜一眼,“而且,因為是你找的人,我相信你的眼光,他們一定能行的。”
“盒盒盒,”夏凜咯咯地笑出聲來,但很快又恢覆正色,“第二,你所謂的塑造品牌,具體是塑造什麽品牌呢?傲天牌這個品牌已經更便宜貨綁定了,你總不能還拿這個名字來當作今後的宣傳對象吧?”
鄒儀楞了楞。
“的確。”
經過動亂後的大肆宣傳,“傲天牌”的名字,已經被很多央盟居民所熟知。傲天這個服裝品牌,已經跟所謂的“便宜貨”聯系在一起了。
要想,如果還拿這個名字當品牌名,不是說不行,但肯定會遭遇一定的阻力。現在剛入局,還是不要給自己增加難度了,另起一個品牌名字吧。
“那叫什麽名字呢……?”鄒儀捏著下巴,低頭思忖。
“唔嗯……”夏凜也跟著一起想。
“我知道了!”片刻之後,她靈光一閃,舉起自己手邊的那杯奶茶,提議到,“就叫喜芝芝宇治抹茶吧!”
鄒儀:“你覺得可能嗎!”
“哈哈哈。”夏凜猛然地吸入一口奶茶。
雖然過了許久,但這奶茶裏的冰還沒融化,因此喝起來還是很冰,“嘶嘶嘶——這也太冰冷吧……不過好喝!斯哈!”
鄒儀不是一個起名字的好手。
但看到眼前這位少女輕巧的動作,看到她那輕盈的發梢,還有那澄澈的雙眸,他的腦子裏忽然閃過一個詞匯——元氣少女。
“我想好了。叫‘元櫻’吧,元始的元,櫻花的櫻,元櫻牌服裝。”鄒儀道。
“元櫻?”夏凜開始細細品味這個詞,“唔嗯……還蠻好聽的嘛!什麽意思啊?”
意思是有著櫻色頭發的元氣少女。鄒儀想說。
但因為這話太……他沒敢說出口。
所以他只能閉眼嘿嘿笑著,隨口道:“沒什麽意思。隨便想到的。”
“昂?”夏凜瞇眼盯著鄒儀,很快就察覺到了對方的真實意識,“你不想說罷了,哼。”
她故作慍怒地嘟起嘴,雙手抱臂,將頭瞥向一邊,置氣道:“愛說不說!”
但她又瞬間轉怒為喜,朝鄒儀高高地舉起奶茶杯,眨了眨纖長的睫毛,笑道:“至未來。”
鄒儀楞了楞,也舉起自己的水杯,“至未來。”
兩個玻璃杯相碰撞,發出了清脆一響。
就在這時,窗外,傳來了轟天震地的敲鑼打鼓聲。
二人齊齊往外看去——原來是舞龍的隊伍開始游街了。
舞龍的活動不止白天有,夜晚也有,而且更熱鬧。到了夜晚,舞龍的隊伍就不局限於小街小巷裏了,而是會走向整條交通主幹,比如二環大街、三環大街、四環大街。
隊伍後方,有無數的民眾跟隨著游龍的前進方向,歡呼著鼓掌著。游龍長達數十米,而周圍的人們將其簇擁,場面頗為壯觀。
現在是一月份,太陽直射點在南半球,太陽落得早,不到六點,天空已經一片漆黑。
人們手中提著的燈籠,商戶門檐前掛著的燈籠,所有的燈籠,全都亮起來了。
真正的元宵節,現在才開始!
二人低下頭,抓緊把盤裏的東西吃完。剛剛顧著聊天,其實都沒怎麽動筷。
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